Meer dan 1 miljoen vertoningen, ruim 470.000 weergaven en duizenden mensen die doorklikten naar persoonlijke verhalen. Met Limburg Openhartig maakten we mentale gezondheid zichtbaar en bespreekbaar in Midden- en Noord-Limburg. Benieuwd hoe een campagne uitgroeide tot een beweging? Stap aan boord van deze missie.
+1 miljoen
Vertoningen
+500.000
Weergave op YouTube en Instagram
+8.500
Websitebezoekers
Mentale gezondheid raakt iedereen, maar er open over praten is niet altijd vanzelfsprekend.
In opdracht van MGR, waarin veertien gemeenten uit Midden- en Noord-Limburg samenwerken, ontwikkelden we samen met Mirte Sonntag van StudioZondag Limburg Openhartig. De uitdaging was helder: hoe maken we mentale gezondheid bespreekbaar en stimuleren we mensen om écht met elkaar in gesprek te gaan?
Het antwoord lag niet in een standaard campagne, maar in de kracht van persoonlijke verhalen.
Precies daar begon onze missie.
Met het concept als vertrekpunt gingen we aan de slag om Limburg Openhartig gericht zichtbaar te maken. Appart ontwikkelde het online platform en verzorgde de doorvertaling van de beweging naar verschillende online en offline middelen.
Via Youtube- en Meta-campagnes brachten we de ervaringsverhalen gericht onder de aandacht bij verschillende doelgroepen. Op social media zorgden we voor een continue stroom aan nieuwe content, van feiten en quotes tot persoonlijke verhalen en actuele onderwerpen. Ook buiten het scherm kreeg de beweging vorm. Limburg Openhartig ging van start met een groot kick-off event in Grenswerk in Venlo. Met de Open-up Box, gesprekkaartjes, flyers en posters brachten we de boodschap vervolgens naar plekken waar mensen samenkomen.
Zo bleef Limburg Openhartig niet beperkt tot één campagne of kanaal, maar kwam de beweging op verschillende momenten en plekken tot leven.
Een onderwerp als mentale gezondheid vraagt om aandacht en zorgvuldigheid. De kracht van Limburg Openhartig zit daarom niet alleen in wat er wordt verteld, maar vooral in hoe mensen met die boodschap in aanraking komen.
Door vanaf het begin te werken vanuit één herkenbaar concept kreeg de beweging een duidelijk identiteit die op verschillende plekken door te vertalen is. Dat maakt het mogelijk om nieuwe verhalen, initiatieven en activiteiten toe te voegen, zonder dat de kern van Limburg Openhartig verloren gaat.
Appart ontwikkelde niet alleen een campagne voor een bepaald moment, maar hielpen mee aan een stevig fundament waarop de beweging verder kan bouwen. Een herkenbare basis die ruimte biedt om mee te groeien, nieuwe mensen te bereiken en het gesprek ook in de toekomst op gang te blijven brengen.
De aanpak zorgde voor een bereik dat steeds verder groeide.
Dit resulteerde in meer dan 1 miljoen vertoningen en 470.657 weergaven op social media en YouTube. Daarnaast klikten 13.820 mensen door op de content, waarvan bijna 5.000 bezoekers rechtstreeks naar de openhartige ervaringsverhalen gingen.
Ook het online platform werd goed gevonden, met meer dan 8.500 websitebezoekers in één jaar. De campagne met ervaringsverhalen behaalde daarnaast een CTR van 2,43%. Dat betekent dat relatief veel mensen die de advertenties zagen, ook daadwerkelijk doorklikten om meer te lezen. De verhalen trokken dus niet alleen aandacht, maar wisten mensen ook te meenemen om zich verder in het onderwerp te verdiepen.
Door persoonlijke verhalen te combineren met een sterke online strategie zorgden we niet alleen voor een groot bereik, maar brachten we ook daadwerkelijk geïnteresseerde bezoekers naar het platform. We keken daarbij verder dan alleen zoveel mogelijk vertoningen: ieder kanaal en middel kreeg een eigen rol binnen één gezamenlijke strategie. Zo versterken campagnes, content en het platform elkaar en ontstaat er meer dan alleen online zichtbaarheid.
Limburg Openhartig staat niet stil.
Samen met StudioZondag blijven we werken aan nieuwe content, verhalen en initiatieven om de beweging verder te laten groeien. Door de strategie continu te optimaliseren en nieuwe kansen te benutten, blijft Limburg Openhartig zichtbaar voor steeds meer mensen.
Bekijk voor meer informatie de volgende website: https://limburgopenhartig.nl/
Benieuwd hoe wij beweging in jouw boodschap brengen?
Neem vrijblijvend contact op met Appart.
Achter elke strategie, pixel en regel code staat een team vangedreven specialisten. Creatief, nieuwsgierig en een tikkeltje eigenzinnig.
“Ben je klaar om groter te dromen en je ambities waar te maken? Neem contact met ons op en maak de eerste stap naar verdere groei.”
